BuzzFeed

Местонахождение
Нью-Йорк
Политическая позиция
Либеральная, с левым уклоном. Придерживается любых взглядов, которые могут быть симпатичны поколению двухтысячных

Финансовые вопросы

Изданием владеет его основатель и генеральный директор Джона Перетти. В августе 2015 г. компания NBCUniversal инвестировала в акционерный капитал BuzzFeed 200 млн долл. В 2014 г. BuzzFeed получил 50 млн долл. венчурного капитала от фонда Andreessen Horowitz из «Кремниевой долины».

Согласно финансовым отчётам, попавшим в распоряжение Gawker, доходы BuzzFeed резко возросли начиная с 2011 г. — с 4 127 935 долл. в упомянутом году до 64 095 207 долл. в 2013 г. За первое полугодие 2014 г. BuzzFeed заработал 46 159 098 долл. За тот же период — с 2011 по 2013 гг. — бюджет издания вырос более чем в десять раз.

Основные сведения

Своим социальным контентом, начиная с пресловутых списков, тестов и видео с котятами и заканчивая журналистскими статьями по важным политическим новостям за авторством штата в 250 обозревателей и корреспондентов, BuzzFeed привлекает в месяц 200 млн читателей. Издание также входит в авангард сторонников так называемой естественной рекламы, что ставит под сомнение его редакционную независимость.

В 2014 г. было объявлено о создании нового отдела под названием BuzzFeed Distributed, в который вошли 20 человек. Их задача состоит в создании «оригинального контента исключительно для таких платформ, как Tumblr, Imgur, Instagram, Snapchat, Vine, а также чат-приложений». Иными словами, контента, который распространяется не через собственный сайт BuzzFeed.

«Наша цель — как можно меньше следовать догме.... В идеальном мире мы вообще не обращали бы внимания, через какие платформы наша аудитория получает наш контент, и следовали бы в первую очередь интересам потребителя», — заявил Перетти изданию Re/code в марте 2015 г.

Ключевые фигуры

Джона
Перетти

Перетти — сооснователь как BuzzFeed, так и Huffington Post. Ещё будучи аспирантом в междисциплинарной исследовательской лаборатории Массачусетского технологического института, он прославился тем, что вынудил компанию Nike напечатать словосочетание «потогонный труд» на её же кроссовках с помощью системы, которая позволяет персонифицировать фирменную обувь компании по собственному выбору. Цепочка электронным писем, которыми Перетти обменивался со службой поддержки Nike, позже широко разошлась по интернету. Как заявил он сам, в Nike первоначально отклонили его просьбу, «объяснив это тем, что такое словосочетание — неуместный сленг и не может быть напечатано на кроссовках».

Перетти говорил, что этот случай отчасти помог ему продвинуться в поиске ответа на следующий вопрос: «Почему о некоторых вещах, которые кажутся великолепными, никто ничего не знает, а другие — на первый взгляд, глупые и банальные — получают распространение среди миллионов людей?».



В период работы техническим специалистом Перетти встретился с предпринимателем в области СМИ Кеннетом Лерером. Лерер и Перетти объединились с Арианной Хаффингтон и Эндрю Брейтбартом и в 2005 г. положили начало Huffington Post. Позднее Перетти ушёл оттуда, чтобы сосредоточить всё своё внимание на созданном им в 2006 г. издании BuzzFeed.

«BuzzFeed вырос из сферы социальных сетей — то есть из развлекательного контента, которым охотно делятся, — заявлял Перетти. — Мы создали нашу аудиторию с помощью интернет-мемов, юмористических материалов и забавных животных. Мы создали бизнес и новую модель размещения рекламных материалов. Это позволило нам заручиться услугами Бена Смита. А он, в свою очередь, нанял кучу талантливых корреспондентов».

 

Бен
Смит

Смит занял пост главного редактора BuzzFeed в начале 2012 г. С 2007 по 2011 гг. он работал на уважаемом в Вашингтоне сайте политических новостей Politico, где заработал себе репутацию одного из лучших корреспондентов. Он внёс свой вклад в создание для Politico репутации лучшего знатока закулисных сплетен вашингтонского истеблишмента. В заслугу Смиту также ставят создание «первого политического блога Нью-Йорка» под названием Politicker. Этот блог печатается на страницах New York Observer. Смит также работал в таких изданиях, как New York Sun, New York Daily News и в латвийском еженедельнике Baltic Times.

В 2007 г. Смит в качестве корреспондента Politico опубликовал ошибочные сведения о том, что кандидат на выдвижение от демократов на президентских выборах 2008 г. Джон Эдвардс собирается снять свою кандидатуру. Публикация Смита подняла вызвала в СМИ переполох, тогда как Эдвардс вскоре после этого заявил о том, что у его жены обнаружили рецидив ракового заболевания. Смит извинился за недостаточно тщательную проверку своих источников.

Под руководством Смита в BuzzFeed приняли ряд талантливых корреспондентов и портал стал освещать более серьезные темы.

На сайте urbandictionary.com можно найти даже такой термин, как «бенсмитовать», который определяют как «маскирующуюся под журналистику политическую тактику защиты демократов».



Придумали это слово республиканцы, но, как говорят, даже в редакции BuzzFeed его употребляют для описания множества разных инициатив под управлением Смита.

Скандалы и противоречия

Деньги Коха

В 2013 г. BuzzFeed раскритиковали за то, что спонсором политического подраздела сайта стал Чарльз Кох, который, как и его брат Дэвид, воплощает собой американскую плутократию. На сайте публиковались специальные промо-материалы Института Чарльза Коха, а сам Бен Смит вскоре после этого выступил модератором проходившего под эгидой Коха особого саммита представителей правых взглядов по теме иммиграции.



В вышедшей тогда статье NSFW Corp Яша Левин отметил, что Смит уже давно поддерживает братьев Кох в их многочисленных и не стеснённых в средствах политических предприятиях.

«Каждый раз, когда картель Кохов начинают серьёзно критиковать, каждый раз, когда кто-то пытается раскрыть очередной пласт их ядовитого влияния и политической коррупции и какая-нибудь новость угрожает их хорошо охраняемому рэкету, Бен Смит тут как тут. Он спокойно и невозмутимо перенаправляет весь этот поток в другое русло и заверяет людей, что всё в порядке. Его тактика проста: приуменьшить значимость новости и отвлечь внимание».

Публикация ошибочной информации

В ноябре 2013 г. BuzzFeed вынужден был внести поправку в статью корреспондента Рози Грэй о журналисте Максе Блюментале, с которым она и раньше вступала в перепалки. Грэй ошибочно приписала отцу Блюменталя — видному стороннику Хиллари Клинтон Сидни Блюменталю — ответственность за утечку в прессу расистской фотографии президента Барака Обамы во время президентской гонки 2008 г. Блюменталь критиковал BuzzFeed за нападки на Глена Гринвальда в самый разгар шумихи вокруг Эдварда Сноудена, намекая на то, что за такой недружественной к обличителям редакционной политикой кто-то стоит.



«Со стороны Грэй это уже не первый случай недобросовестной журналистики, — отметил Дэн Райт из Firedoglake. — Её перу принадлежит весьма сомнительная статья, в которой братья Царнаевы обвиняются в причастности к тройному убийству без каких-либо существенных доказательств. В разгромной статье о Mint Press News она прозрачно — и, опять же, практически бездоказательно — намекала на то, что под этим изданием скрывается иранская организация. Рози Грэй, мягко говоря, не самый добросовестный корреспондент».

В 2013 г. и Gawker, и Atlantic Media обвиняли BuzzFeed в плагиате. Подобные претензии выдвигались и в отношении бывшего штатного корреспондента издания Бенни Джонсона, десятки статей которого, написанные для BuzzFeed, якобы содержали плагиат.



Удаление материалов

В 2014 г. BuzzFeed уличили в масштабной зачистке материалов сайта, опубликованных до 2012 г. Как пояснил Смит интернет-проекту Poynter, это было сделано с целью убрать с сайта мёртвые ссылки и «шутки, понятные только определённому кругу лиц», которые остались с того времени, когда BuzzFeed ещё не занимался серьезными новостями, и «которые с течением времени стали выглядеть не слишком достойно».

В апреле 2015 г. Смит вынужден был признать, что «совершил оплошность», когда распорядился удалить с сайта две статьи: одну — про настольную игру «Монополия» и вторую — критикующую рекламный ролик Dove, так как это спровоцировало подозрения, что данные материалы были удалены из-за того, что представляли рекламодателей BuzzFeed не в лучшем свете. Cмит утверждал, что решение объяснялось соображениями насчёт правил размещения на сайте колонок личных мнений, хотя многих не удовлетворило такое объяснение.



Естественная реклама

BuzzFeed — виртуоз естественной рекламы. Штатные сотрудники издания создают рекламные материалы для таких компаний, как Starbucks и Pepsi, а заодно и для конкурента в сфере СМИ телеканала CNN. Естественная реклама — это коммерческая реклама, которая по стилю и форме не выделяется из основного потока контента.

«Большую часть прибылей BuzzFeed и так получает от BuzzFeed Creative — подразделения из 75 человек, которые на заказ разрабатывают рекламные ролики, а также текстовые рекламные материалы, всплывающие в поиске на сайте, выглядящие так же, как и редакционный контент», — писала New York Times в августе 2014 г.

Следующий
Gawker